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Par la rédaction

Marketing en point de vente (MPV) : de l’achat de publicité à la stratégie marketing

Ne dites plus PLV (publicité sur le lieu de vente) mais MPV (marketing en point de vente). Le secteur s’est soudain élargi en intégrant l’agencement de boutiques entières, la digitalisation et des outils de mesure de la performance. Dans cette nouvelle approche, les acheteurs des grands groupes ont plutôt tendance à externaliser une partie de leurs achats, notamment la logistique et le print.

Au sommaire de ce dossier :

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N°278 - Janvier 2019

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