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La Lettre des Achats - Février 2019 N°279
Février 2019

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Indicateurs Silex
L’innovation marketing à l’heure de l’automatisation

Par la rédaction

Indicateurs Silex

L’innovation marketing à l’heure de l’automatisation

Les segments d’achats les plus sourcés dans la catégorie marketing digital

Le segment d’achat « marketing digital » comprend de nombreuses sous-catégories de services allant de la communication jusqu’à des domaines technologiques de pointe. Au sein d’une catégorie protéiforme et en évolution constante, la création de sites internet, contenus et projets marketing reste un socle incontournable et des services toujours autant recherchés. À noter que près de la moitié des sourcing initiés sur Silex et appartenant à la catégorie « marketing digital » intègre une dimension technique liée au développement informatique. Se partageant l’autre moitié des services sourcés sur Silex et appartenant à la même catégorie d’achats, nous retrouvons les métiers liés au référencement, à la communication digitale ou au management de la marque.







Typologie d’entreprises sourcés

Sur plus de 1 200 entreprises identifiées sur Silex et appartenant au segment d’achat marketing digital, nous constatons que la typologie d’entreprises est assez homogène, bien que le nombre de startups soit grandissant. Ces plus petites structures du segment marketing digital sont souvent porteuses d’innovations et positionnées sur des secteurs de « niche ».





Les principaux secteurs d’innovation sourcés

Côté innovation, les acheteurs sont de plus en plus curieux des solutions qui permettent d’automatiser une partie des actions marketing. Ces solutions innovantes sont réunies dans la sous-catégorie d’achats « Marketing Automation » et constituent plus d’un tiers des recherches innovantes liées au marketing digital. Les autres sous domaines d’innovation reche rchés sont tous en lien avec l’émergence de nouvelles technologies au service du marketing, notamment l’intelligence artificielle, la réalité augmentée ou le big data.

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