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N°202 - Février 2012

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ANCIENS SOMMAIRES

LDA - n°86 - Juillet-Août 2001
 

Achats de communication

C’est assurément, dans l’entreprise, l’un des tous derniers postes que les acheteurs investissent, bien après le conseil ou même l’informatique. C’est aussi l’une des fonctions où les acheteurs, de façon générale et souvent caricaturale, jouissent d’une incontestable mauvaise image de marque. Mais les relations sont pourtant plus complexes qu’elles n’y paraissent dans ce marché multiforme.

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