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Marketing et communication : les achats en terrain difficile

Entre une offre fournisseurs opaque, des clients internes rétifs à collaborer et des actionnaires friands d’indicateurs de résultat, les acheteurs de marketing et communication sont sur le qui-vive. Le marché publicitaire sort de cinq ans de récession, notamment grâce aux recettes du digital dont les acteurs entretiennent un flou qui a le don d’agacer les acheteurs.

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N°263 - Septembre 2017

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